Tilannekuva luovien alojen ja tapahtuma-alan liiketoiminnasta kertoo miljardiluokan liikevaihdosta

Mitä selvityksessä on tarkasteltu?

Keväällä 2023 julkaistavassa Tilannekuva luovien alojen ja tapahtuma-alan liiketoiminnasta -raportissa määritellään eri luovien alojen yritysten liiketoimintaa kuvaavat tärkeimmät indikaattorit sekä sanallisin kuvauksin että luvuin. Luovia työntekijöitä määritellään ammattinimikkeen, koulutustaustan ja työhistorian perusteella. Raporttiin on selvitetty myös työntekijöiden ikä- ja sukupuolijakauma ja palkkataso. Lisäksi siinä huomioidaan maantieteelliset erityispiirteet. Kokonaisuudessaan selvitys julkaistaan myöhemmin keväällä. Selvitys on Creative Business Finlandin tilaama ja osa Luovan talouden tiekarttatyötä.

Tutustu Luovan talouden tiekarttaan

Lukuja tarkastellaan kolmen liiketoimintaympäristön kautta

Luovan talouden merkityksen täsmentämiseksi selvitystyön tavoitteena on ollut luoda tilannekuva liiketoiminnasta kolmella Luovan talouden tiekarttatyössä tunnistetulla liiketoimintaympäristöllä: 

1. Monistettavat sisällöt, jossa liiketoiminta perustuu aineettoman pääoman (IPR) myyntiin ja jossa digitaaliset alustat mahdollistavat sisällön monistamisen ja liiketoiminnan skaalaamisen.

2. Luovat palvelut, jossa liiketoiminnan ytimessä ovat vuorovaikutteiset yhteistyösuhteet sekä aineellisen (arkkitehtuuri, tuotesuunnittelu) tai aineettoman (markkinointi, luovat toimistot, muotoilu) lopputulokset ja myynti.

3. Tapahtuma-ala, jossa laaja-alaiset arvoverkostot kytkeytyvät toteuttamaan tilaisuuksia ihmisten kohtaamiselle.

Avainluvut vuodelta 2022:

Erilaiset kehitystilanteet ja liiketoimintamahdollisuudet

Monistettavissa sisällöissä liiketoimintaekosysteemit toimivat globaalisti, ja digitaalisten alustojen omistajilla on vahva asema asiakastiedon hallinnoijana. Sisältöjen jakelu on kuitenkin keskeinen väline datan tuotantoon, ja koko median kenttään liittyvän uudistumisen ja rahavirtojen hallintaan. Monistettavien sisältöjen uudet yhdistelmät (pelit, musiikki, metaversen mahdollistavat teknologiat) voisivat avata uusia liiketoimintamahdollisuuksia, mutta tämä edellyttää toimijoiden yhteistyön tukemista. 

Luovissa palveluissa aineettomien osaamisten merkityksen vahvistuminen ja kytkeytyminen liikkeenjohdon konsultointiin tarjoavat edelleen kasvupotentiaalia alan toimijoille. Aineettoman arvon synnyttäminen sekä brändeihin liittyvän osaamisen ja asiakaskokemuksen kehittäminen ovat oleellisia kaikkien yritysten kasvussa ja kansainvälistymisessä.

Tapahtuma-alan liikevaihto laski koronavuosina merkittävästi. Vuoden 2022 liikevaihto (jossa kolme ensimmäistä kuukautta vielä epänormaalissa tilanteessa) osoittaa alan palautuneen hyvin, ja viiden vuoden aikajänteellä alan kasvu yltää 15 %:n. Tapahtuma-alalla on keskeinen merkitys matkailun toimialan kasvattamisessa.

Jatkotarkastelua tarvitaan

Työtä luovan talouden ajantasaisen tiedon kokoamiseksi tarvitaan jatkossakin. Mieleen tulee reilut kymmenen vuotta sitten julkaistu kestävän hyvinvoinnin mittaamisen vaihtoehtoihin liittyvä artikkeli, jossa mainitaan, kuinka Euroopan unionissa herättiin 2000-luvun alussa huomaamaan, että strategiat ja ohjelmat kompastuvat helposti toteutusvaiheessa, jos sopivia seurantavälineitä ja tarvittavia tilastotietoja ei ole käytettävissä. Emme voi mitata tulevaisuuden haasteita menneen maailman työkaluilla.

Luovan talouden osalta valitettavan usein on kompastuttu siihen, että erilaisten kehittämistoimien tuloksellinen toteutus kärsii, jos mitattavia asioita ei tunnisteta tai osata rajata. Ellei käytössämme ole ajantasaista ja luotettavaa tietoa luovien alojen uusista ammateista ja osaamistarpeista, ei koulutus voi tuottaa oikeita osaamisia. Samoin ellei meillä ei ole tietoa yrityksistä ja arvoketjuista, niiden merkitystä taloudelle on vaikea arvioida.

Kirjoittajat: Anu-katriina Perttunen ja Petra Tarjanne

Lue myös: Selvitys: Tapahtuma-alaa ei tunnisteta elinkeinona, mikä on este kasvulle

Lue myös: Fact sheets päivittää luovien alojen tilastot ja luokitukset ajan tasalle

‍

‍